近年、SNSマーケティングにおいて爆発的に注目を集めている「ショート動画」。スマホでの情報収集が当たり前になった今、短くて見やすい動画コンテンツは、忙しいユーザーの目にもとまりやすく、気軽にアプローチできる手段として注目を集めています。
とはいえ、いざ導入しようとすると、「ユーザーの心をつかむ動画ってどんな内容？」「そもそも、社内で作るのは難しそう…」こんな風に悩んで立ち止まってしまう企業様も多いのではないでしょうか？
この記事では、ショート動画マーケティングの基本から、バズる動画制作のポイント、外注の流れ、注意点までをまるっと解説。さらに、社内の負担を減らしながら、効果的にショート動画を活用するための実践的なヒントもお届けします。読み終わるころには「やってみたい！」と思える動画戦略のヒントがきっと見つかるはず。
「なんとなく動画を作る」のではなく、“届けたい相手に、きちんと届く動画”を。ショート動画の力を最大限に引き出して、売上・認知拡大・ファンづくりを加速させましょう。
■ この記事でわかること
- ショート動画の基本と注目される理由
- 効果的なショート動画制作のポイント
- コスパよく外注するための手順
- ショート動画活用時の注意点
- CREAVEのショート動画制作プランの概要と活用方法
目次
ショート動画マーケティングの基本
ショート動画は、SNSマーケティングにおいて、短期間で大きな成果を生み出す主力ツールとして注目を集めています。ここでは、ショート動画の概要、代表的なプラットフォームの特徴、そしてショート動画が高い注目を集める理由について詳しく解説します。
ショート動画とは何か
ショート動画とは、一般的に15秒から60秒程度の短尺動画を指し、ユーザーの短い集中時間に合わせて情報を伝える設計がなされています。多くのSNSプラットフォームでは、短い動画を優遇するアルゴリズムが導入されており、動画が拡散されやすいのも特徴です。視聴者の関心を一気に引きつけるため、ブランドのメッセージや商品の魅力を、効率的に伝えることができます。
主要プラットフォームの特徴
ショート動画を配信できるプラットフォームにはさまざまな種類があり、それぞれ異なるユーザー層やコンテンツ特性を持っています。
- TikTok： 創造性やエンタメ性に富んだ動画が人気で、特に若年層へリーチしやすいという特性があります。
- Instagramリール： 既存フォロワーとの親和性が高く、ブランドアカウントとの相性が良いプラットフォームです。
- YouTube Shorts： 長尺動画との併用が可能で、より幅広いターゲット層へアプローチしやすいのが魅力です。
使いたいプラットフォームのユーザー属性や発信スタイルを把握したうえで、最適なプラットフォームを選定することが成功のポイントです。
ショート動画が注目される理由
ショート動画が高く評価されるのは、フォロワー数に関係なく、短時間で視聴者の興味を引きつけ、購買行動や認知拡大につなげやすいからです。とくにZ世代など若年層のライフスタイルに溶け込みやすく、動画に対して積極的にいいね・シェアなどのアクションを起こしやすい傾向があります。
また、視覚的なインパクトが大きく、比較的制作コストも抑えられるため、企業がマーケティング投資に見合ったリターンを得やすいことも注目される理由の一つです。さらにSNSでは拡散が進みやすいため、話題化やバイラル効果※を狙いやすいのも大きなメリットと言えます。
※バイラル効果：口コミや自然な広がりを利用して、自社の商品やサービスの認知を高めるマーケティング手法のこと。消費者が自発的に情報を拡散することで、低コストで大きな露出効果を得ることができます。
ショート動画制作のポイント
ショート動画を活用したマーケティングでは、ターゲットとなるユーザーのニーズや興味を正確に捉え、限られた時間でインパクトを与える構成が求められます。ここでは、制作過程で特に重視すべきポイントを解説します。
ターゲット視聴者の明確化
成功する動画制作の第一歩は、視聴者を明確にすること です。年齢、性別、趣味嗜好などのデータをリサーチし、ユーザーが興味を持ちやすいテーマやビジュアルを設定しましょう。視聴者像が明確になるほど、動画の方向性や訴求ポイントも定まりやすくなります。
短時間で伝える効果的な構成
ショート動画の尺は短く、冒頭の3秒で視聴者を惹きつけることがポイントです。インパクトのある映像や強いメッセージを使用し、最後まで興味を持続させるようテンポを意識しましょう。情報は簡潔にまとめ、視聴後に行動を促す明確なCTA（Call to Action）を入れて、コンバージョンを狙います。
視覚的に魅力的なコンテンツ作り
高品質なビジュアルと洗練されたデザインは、短い動画でもユーザーの目を引き、印象に残ります。シンプルな編集や明るいカラーを取り入れ、余計な情報を削ぎ落とすことで、ブランドのメッセージを際立たせましょう。
ブランドイメージに合ったクリエイティブ選び
ショート動画の中でも、ブランドのトーンや世界観を崩さないことが重要です。視覚的な一貫性を保つことで、信頼感とブランド認知を高めることができます。カラーやフォント、音楽の選定など細部に至るまで気を配り、短い尺でも統一感のあるクリエイティブに仕上げましょう。
ショート動画制作をコスパよく外注するための手順
ショート動画の制作を外注すると、社内リソースの節約や高いクオリティの実現など、多くのメリットを得られます。一方で、外注先選びや発注プロセスを誤ると、想定外のコストがかかったり、仕上がりがイメージと異なったりするリスクも。ここでは、効率的かつコスパよく外注を進めるための手順を解説します。
外注のメリットと注意点
外注の最大のメリットは、プロの技術を活用して高品質な動画を手早く制作できることです。社内で動画の専門スキルを育成する必要がないため、短期間で成果を得られます。
- メリット：制作スピードの向上、仕上がりのクオリティ確保、スキル育成コストの削減など
- 注意点：制作会社の選定や予算管理、著作権・使用権の確認など、事前のすり合わせが重要
事前にサービス内容や料金体系、納期、修正ポリシーなどを明確にし、不明点があれば早めに問い合わせておくことでトラブルを防ぎましょう。
信頼できる制作会社やクリエイターの選び方
パートナーを選ぶ際には、ポートフォリオや口コミ、レビューを確認し、自社のニーズに合うかどうかを見極めます。以下のポイントを基準に判断するとよいでしょう。
- 実績・得意分野：制作物のテイストが自社ブランドにマッチするか
- コミュニケーション体制：連絡のスピードやフィードバック対応はどうか
- 費用対効果：見積もり内容が妥当か、追加料金が発生しないか
場合によっては複数社に相見積もりを取り、比較検討することもおすすめです。
発注時に必要な情報の整理
スムーズに外注を進めるためには、発注前に必要事項を整理しておくことが重要です。例えば、以下のような情報をまとめておきましょう。
- 動画の目的・ゴール：SNS広告用、商品説明用など
- ターゲット層：年齢、性別、興味関心など
- 動画の尺やスタイル：15秒程度なのか、30秒なのか、演出やトーンはどうするか
- 伝えたいメッセージや要素：USP（独自の売り）、キャンペーン情報など
これらを事前に固めておくと、発注時のやりとりが円滑になり、仕上がりの精度が高まります。
制作後の活用方法
完成したショート動画は、SNS広告やウェブサイト、メール配信など多様なチャネルで展開し、より多くのユーザーにリーチしましょう。以下のような施策との組み合わせで、さらなる効果を狙えます。
- リマーケティング広告：過去にサイトを訪れたユーザーに向けて配信する
- オウンドメディア記事への埋め込み：動画とテキストを組み合わせ、理解を深めてもらう
- 定期的な効果測定：視聴率、クリック率、コンバージョンなどを分析し、次回制作に活かす
動画を一度作って終わりではなく、効果測定と改善を繰り返すことで、コスパの良いマーケティングを実現できます。
ショート動画活用時の注意点
ショート動画を最大限に活用するには、プラットフォーム特有のルールや動画の内容に留意する必要があります。このセクションでは、投稿時に押さえておきたいポイントを解説します。
プラットフォームごとの規約と仕様への対応
プラットフォームごとに動画の長さやアスペクト比などの仕様が異なるため、事前確認が欠かせません。たとえば、TikTokは縦型動画を推奨し、15秒～3分以内という制限があります。一方、Instagramリールは60秒以内が基本ですが、現在は90秒まで対応可能です。これらの仕様を守らないと、表示制限やユーザーの興味を損ねる恐れがあります。
また、著作権やライセンスの問題に注意して、利用している音楽や映像、テキストが規約に反しないよう事前に確認しましょう。プラットフォームが提供するライブラリを活用するのも一つの方法です。
誤解を招かない表現とコンプライアンス遵守
誇大広告や根拠のない断定的な表現は、ブランドの信頼を損なうリスクがあります。たとえば「100%効果が保証される」といった文言は、しっかりとしたエビデンスがない限り避けるのが賢明です。薬機法や景品表示法など、関連する法律にも十分配慮し、法務部門や専門家と相談してからコンテンツを公開することで、法的リスクを回避できます。
過剰な演出や長時間動画の回避
ショート動画の基本は、限られた時間でいかに情報を分かりやすく伝えられるかです。過度に演出を盛り込んだり、長尺の動画にすると、逆に視聴者が離脱する可能性が高まります。
商品の魅力をアピールしたい場合は、3つ程度の主要なポイントに絞り、それらを強調する演出を取り入れるのが効果的です。視聴者が瞬時に内容を理解し、次のアクション（購入や問い合わせ）を起こすための入り口を作ることが大切です。
CREAVE ショート動画制作プランの紹介
ショート動画制作を効率よく進めるために、専門のプランを利用することも有効です。このセクションでは、CREAVEのショート動画制作プランについて紹介します。
ショート動画制作プランとは
CREAVEのショート動画制作プランは、生活者目線の商品訴求が得意なクリエイターが企画から撮影、編集までを一貫して担当するサービスです。このプランでは、制作された動画を無期限で二次利用できるため、SNS広告や公式ウェブサイトなど多用途に活用できます。
また、オンラインで完結するため、企業は訴求軸やレギュレーションを共有し、商品を発送するだけで簡単にプロセスを進めることが可能です。制作費用も1本4万円からとリーズナブルであり、初めてショート動画制作を検討する企業にも適しています。
プランの特徴
- 広告効果の高い動画を低コストで提供：1本4万円(税抜)で、生活者目線の商品訴求が得意なクリエイターに制作をお任せいただけます。CPAが大幅に改善した実績がございます。
- オンラインで完結！低工数・低コストを実現！：企業様は、訴求軸やレギュレーションを共有＋商品発送だけでOK。オンラインで完結し、低工数・低コストでの制作を実現します。
- 納品動画は、無期限で二次利用が可能！：納品する動画は使用媒体不問で、無期限に二次利用が可能です。また、編集前の素材納品もオプションで承っております。
ご利用の流れ
- ヒアリング：商品・サービスの概要と、訴求軸・レギュレーションをお伺いします。
- 制作チームアサイン：弊社が運営するプラットフォームSnapmartでクリエイターを募り、チームを編成します。
- 商品発送：クリエイターへ商品を発送いただきます。
- 撮影〜制作・納品：ご発注から4週間で納品します。
※ヒアリング時の内容を踏まえて、企画・制作はクリエイターにお任せするプランです。細かな構図やシーンの指定が必要な場合は、別プランをご用意しておりますので、お問い合わせください。
企業のマーケティングに最適な理由
CREAVEのプランが企業のマーケティングに最適な理由は、コストパフォーマンスの高さと柔軟な活用方法にあります。納品された動画は、媒体を問わず無期限で使用可能なため、一度の投資で長期間にわたり効果を発揮します。
さらに、Snapmartを活用して募集したクリエイターによる制作は、商品の魅力を最大限に引き出すことができます。例えば、大阪ガスの食品宅配サービス「FitDish」の動画制作では、広告CPAを3分の1に削減する成果を上げました。
今後、SNSマーケティングを強化したい企業にとって、CREAVEのショート動画制作プランは優れた選択肢と言えるのではないでしょうか でしょう。
さらに詳しく知りたい方を得たい方は、ショート動画の効果的な活用法をテーマにしたセミナーコラムがおすすめです。
また、ショート動画マーケティングの導入を検討中の方には、無料の資料ダウンロードがおすすめです。下記のボタンから、最新の事例や戦略の詳細を確認し、最適な方法を見つけてください。
まとめ
ショート動画は、SNSマーケティングにおいて短時間で魅力を伝える効果的な手段です。本記事では、ショート動画の基本や制作ポイント、外注手順、注意点、そしてCREAVEのプランを通じて具体的な活用方法を解説しました。
これを基にターゲット視聴者に共感を生むコンテンツを制作し、コスパよくマーケティング施策を進めることが可能です。CREAVEのプランを活用すれば、さらに効率的なショート動画制作が実現できるでしょう。
この記事を書いた人
株式会社CREAVE セールスマーケチーム
SNSに関する有益な情報をお届けするチームです。主に、メルマガ、セミナー、お役立ち資料、コラム記事などを担当しています。