オエノングループ 合同酒精株式会社様でのショートドラママーケティングの支援事例をご紹介します。
今回の取り組みでは、プロダクトプレイスメントを通じた認知拡大および愛着醸成を目的として、「鍛高譚・TAN TAKA TAN SHISO梅酒」を題材としたオリジナルショートドラマ制作とInstagramでの広告配信をご支援しました。
ショートドラマを通じて、商品の特徴にあわせた物語で商品やブランドの魅力を自然に訴求し、新しいユーザー層への認知拡大と、ブランドの魅力の自然な伝達と愛着形成を実現しました。
ストーリー概要
■ しそ焼酎「鍛高譚」
“親子の絆を通して描く鍛高譚”
すれ違いを抱える親子が、心の距離を縮めていく感動的なストーリーの中で鍛高譚を自然に描写。
親子の絆やふとした日常の幸せの傍らに寄り添い、幅広い年齢層に対して、身近で温かい存在であるというポジティブなブランドイメージを表現。
■TAN TAKA TAN SHISO梅酒
“甘酸っぱくて、ちょっぴり切ないTAN TAKA TAN SHISO梅酒”
失恋を繰り返す紫乃と、彼女を想い続ける翔太。 すれ違う気持ちと揺れる恋心の中で、TAN TAKA TAN SHISO梅酒のように甘酸っぱい瞬間が溢れる。友達と過ごすかけがえのない時間の中で描かれる、ほろ苦くも温かいラブストーリー。
効果
| 再生回数 | 公開から1ヶ月でSNS総再生回数120万回を突破。 ショートドラマを通じて、商品の特徴にあわせた物語で商品やブランドの魅力を自然に訴求し、新しいユーザー層への認知拡大と、ブランドの魅力の自然な伝達と愛着形成を実現しました。 |
| 広告効果 | CPM（1,000回表示あたりのコスト） Instagram広告平均CPM500~1,000円と比較して、2.5~6倍ほど効率良く配信することができ、広告配信コストを大幅に抑えることに成功しました。 エンゲージメント率（投稿に反応したユーザー数÷投稿を見たユーザー数×100） Instagram広告平均エンゲージメント率1.2%と比較して、10倍以上のエンゲージメントを獲得することができ、ユーザーに対して商品の魅力を自然に伝達し、興味・関心の喚起に貢献しました。 |
CREAVEのショートドラママーケティング支援
ショートドラマのストーリーの中に自然に商品を組み込むプロダクトプレイスメントと呼ばれるプロモーションで、広告感を抑えつつ商品の認知度拡大・好意度醸成を効果的に行うことが可能です。CREAVEでは、以下2つのプランをご用意しております。
ショートドラマ制作・配信プラン
企業様の商品・サービスがドラマに登場するオリジナルショートドラマを企画・制作するプランです。広告配信によりマーケティング効果を最大化します。
VSDアカウント運用プラン
弊社の得意なフォーマットであるバーチャルショートドラマ（VSD）形式で、没入感とリアルを意識したショートドラマコンテンツを制作。ドラマのキャラ設定と連続性のあるストーリーで、視聴者を作品に引き込み、ファンの獲得・育成が可能です。
※プラン詳細はサービス資料をご覧ください。
ショートドラマ制作におけるCREAVEの強み
① 35万人超のクリエイタープラットフォームを運営
写真撮影や動画制作が好きな、SNS感度の高いクリエイターが集まる「Snapmart」というアプリを運営しており、累計登録者数は35万人を超えております。撮影・企画・制作・発信の過程で様々なクリエイターを巻き込むことにより、リアルなユーザーの共感・感動を呼ぶ作品作りを実現します。
② SNSマーケティング領域の豊富な実績
toC商材を持つ企業様を中心に、SNSマーケティングの領域で幅広く支援実績がございます。支援企業数は累計300社以上。ショート動画の制作実績は500本以上。これまで培ってきたSNSマーケティングにおける知見やノウハウを駆使して、SNS上でバズを生み出すショートドラマ制作を実現します。
③ ショートドラマに特化した制作体制
ショートドラマ制作では、冒頭でユーザーを惹きつける構成や、ストーリーの明確さ、効率的な制作プロセス、SNSならクリエイティブな表現方法など、ショートドラマならではの重要なポイントが沢山あります。ショートドラマ制作に強みや実績を持つプロフェッショナルなメンバーで体制を構築することによって、最低限のコストで再現性高く、質の高いショートドラマ制作を実現します。
ビジネスゴールから逆算した企画や、SNS戦略の全体設計をふまえたショートドラマを提案いたします。まずはお気軽にお問い合わせください。
