現代のマーケティングでは、動画コンテンツの重要性がますます高まっています。テキストや静止画では伝えきれない商品やサービスの魅力を、動画ならではの表現力で伝えることで、ユーザーの関心を引き、ブランド価値を効果的に高めることが可能になります。
しかしながら、「動画を活用したいが、何から始めればよいか分からない」「SNSに最適な動画とはどのようなものか」といった課題を抱える企業も少なくありません。
本記事では、動画マーケティングの意義や市場背景から、具体的な活用方法・制作プロセス・活用時のメリットと注意点までを網羅的に解説します。
動画を戦略的に活用することで、企業の認知向上・採用強化・商品訴求力アップを実現することが可能です。動画施策を検討中の方はもちろん、既存の運用を見直したい方にも役立つ実践的な内容をお届けします。
■ この記事でわかること
- この記事でわかること
- 動画マーケティングの意義と成長背景がわかる
- 企業ブランディングや広告における具体的な動画活用手法を理解できる
- 動画制作と撮影の基本プロセス・ポイントを学べる
- 動画活用によるメリットとデメリット、それぞれの対策を把握できる
- CREAVEの実績事例を通じて、より実践的な活用イメージをつかめる
目次
動画活用マーケティングの背景と意義
SNS時代の今、企業のマーケティング戦略における動画の存在感はますます大きくなっています。視覚・聴覚を同時に刺激できる動画は、ブランドの世界観や商品の魅力を強く印象づける手段として高い効果を発揮します。ここでは、「なぜ動画がこれほど注目を集めているのか」「動画活用がどのように企業の売上やブランド力に貢献するのか」を順を追って解説します。
企業が動画を取り入れるべき理由
動画コンテンツは、テキストや静止画では伝えきれない「温度感」や「リアルさ」を表現できる点が最大の強みです。特にSNSとの相性が良く、共感・シェアを生む力に優れていることから、多くの企業が動画をマーケティング施策の中心に据え始めています。
例えば、商品紹介に動画を活用すれば、使用シーンや質感、使い方までを直感的に伝えることができ、ユーザー理解と購買意欲の向上が見込めます。また、企業の姿勢や世界観をストーリーとして描くことで、ブランド価値や信頼感の醸成にもつながります。
動画マーケティングが拡大する背景と最新トレンド
スマートフォンやSNSの普及により、いつでもどこでも動画を視聴できる環境が整ったことが、動画マーケティング拡大の大きな要因です。これに伴い、企業と消費者が接触する機会も増加しました。
また、短尺動画やライブ配信といった形式がSNS上で人気を博しており、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、短い時間で強いインパクトを与えるプラットフォームが急速に台頭しています。これらの動向に合わせた動画制作が、企業の新規顧客獲得やブランディング強化をさらに後押ししているのです。
他メディアと比較した動画の強み
動画は、テキストや静止画と比較して以下のような強みを持ちます。
- 圧倒的な表現力：音・動き・ビジュアルを組み合わせることで、複雑な情報も直感的に伝達可能。情報密度が高く、理解促進にも効果的。
- 感情に訴求しやすい：ナレーション、BGM、映像演出によってユーザーの感情に訴えかけ、行動を促しやすくなる。
- SNS拡散力の高さ：SNSプラットフォームでは動画のシェアや保存、コメントといったエンゲージメントが高まりやすく、バイラル拡散も狙える。
このように、動画は情報伝達の効率性・感情訴求力・拡散性という3つの観点において、他メディアより優れています。ブランド認知の初期接点から、ファン化・購買促進まで幅広く活用できる戦略的ツールとして、今後ますます注目されていくでしょう。
動画マーケティングの具体的な活用法と目的別戦略
動画は、その用途やターゲットによって最適な演出や活用方法が大きく異なります。特にSNSや広告領域では、ユーザーの関心を引く表現力と拡散力が求められるため、目的別に最適化された動画戦略が重要です。ここでは、「SNS運用」「採用活動」「企業ブランディング」「広告プロモーション」の4つの目的に応じた活用方法とポイントを解説します。
SNS運用：拡散力とエンゲージメントを狙う
動画をSNSに投稿する最大のメリットは、「いいね」「コメント」「シェア」といったユーザーのリアクションを誘発しやすい点です。特に短尺の縦型動画は、Instagramリール・TikTok・YouTubeショートといったプラットフォームで拡散されやすい傾向にあります。
- 冒頭の3秒で引き込む演出：最初に惹きつけないと離脱されやすいため、冒頭に驚き・共感・疑問を盛り込む
- トレンドの活用：人気の音源やハッシュタグを活かすことで、アルゴリズムに乗りやすくなり、リーチが拡大
- 継続的な投稿：定期的に動画をアップすることでアルゴリズム上の評価が高まり、フォロワーとの関係も強化
- 社員インタビュー：現場で働く社員が語るリアルな声は、共感を呼びミスマッチ防止にもつながる
- 1日密着コンテンツ：業務の流れや仕事風景を紹介し、働くイメージを具体化
- オフィスツアー：社内環境や設備、雰囲気を映像で紹介し「ここで働きたい」と思わせる要素に
- 創業ストーリー：企業の原点を紹介し、ブランドの背景にある想いを伝える
- 社会貢献・SDGs活動：持続可能な取り組みを動画化し、企業の信頼感や好感度を醸成
- 顧客との対話形式：実際に商品を使っているユーザーの声を交えることで、親近感を高める
- 目的別の最適化：資料用・展示会用・SNS広告用など、用途に合わせて構成を最適化
- ターゲット視点の演出：「自分ごと化」を促すストーリーや課題訴求を意識
- CTAの明確化：「今すぐ購入」「資料ダウンロード」など行動に直結する一言を設計に組み込む
- 目的設定：広告・SNS・採用など、動画を活用するシーンを明確にする
- ターゲット選定：視聴者の属性やニーズに合った構成や演出を考える
- メッセージとストーリーボード：映像の流れやカット割り、テロップのイメージをビジュアル化して共有
- 撮影計画の徹底：日時・場所・必要機材・出演者などをリスト化し、当日のトラブルを防止
- 構図と照明の工夫：三分割構図やナチュラルライティングで“映える”映像を演出
- 音声の最適化：マイク配置や周囲環境を確認し、ノイズの少ない音を確保
- リラックスした空気づくり：撮影される側の緊張を和らげ、自然な表情・動きを引き出す
- テロップ・BGMの選定：ブランドイメージや動画の目的に合ったフォント・音楽を選ぶ
- 不要カットの除去：視聴者を飽きさせないため、間延びする部分は大胆にカット
- 色調補正・効果：映像の明るさやコントラストを調整し、統一感を持たせる
- 短時間で多くの情報を伝えられる：視覚・聴覚を活用し、商品やサービスの魅力を直感的に訴求可能
- エンゲージメントの向上：ストーリーや感情に訴える演出で「いいね」「シェア」「保存」などの行動を促進
- 拡散性の高さ：SNSと組み合わせることで、ユーザーの自発的なシェアを誘発し、バイラル効果が期待できる
- 制作コストと工数：撮影や編集にコストと時間がかかる → 短尺動画や既存素材の再活用、撮影外注による効率化が有効
- 技術的ハードル：機材や編集スキルが必要 → 制作会社やSNS動画に強いクリエイターと連携することで解消
- 効果が出るまでに時間がかかる：すぐに成果が見えにくい → 継続的な投稿と分析によるPDCA運用が成果創出の鍵
- 外注パートナーの活用：社内で完結させず、信頼できる制作会社に依頼することで工数を削減しつつ品質も担保
- 縦型ショート動画の活用：コストを抑えながらSNSとの親和性を高め、反応を得やすいフォーマットを採用
- 効果検証と改善サイクル：投稿後の再生回数・保存数・離脱率などを分析し、内容の改善に活かす
- ディアジオジャパン株式会社
Instagram向けのレシピ動画を制作。調理の手順を短時間でわかりやすく表現し、商品の魅力を視覚的に訴求。再生数・保存数ともに高評価を獲得。 - フィッツコーポレーション（香水ブランド）
世界観訴求を重視した動画・写真を制作。ブランドのビジュアルトーンに沿った高品質クリエイティブにより、広告効果・ユーザーの共感獲得に貢献。 - 完全オンライン進行で手間なし
撮影場所の手配や小物の準備などはすべてクリエイター側で対応。企業はヒアリングシート記入のみでOKなので、最小限の工数で高品質な素材が手に入ります。 - 立ち会い不要でも安心の撮影体制
撮影には事前にすり合わせた構成や参考イメージを反映。撮影後の編集・納品も一貫して対応するため、納品までスムーズに進行できます。 - 多彩なアングル・シーン演出
商品の魅力が伝わるカットを複数納品。SNSでの使用を想定し、投稿のバリエーションを豊富に確保できます。
採用活動：企業カルチャーをリアルに伝える
採用動画は、企業の雰囲気や働く人の魅力を可視化できる有効なツールです。文字や写真だけでは伝わらない「リアルな働き方」を動画で見せることで、求職者の不安を解消し、エントリー意欲を高めることができます。
このように動画で職場の魅力をアピールすることで、「こんな会社で働いてみたい」と思わせるきっかけを作り、応募者の質を高める効果が見込めます。
企業ブランディング：ストーリーテリングで価値を伝える
ブランディングを目的とした動画では、企業の理念や社会的価値、存在意義などを物語として伝えることが効果的です。“共感”と“信頼”の獲得こそがブランディングの本質であり、動画はその媒介として極めて有効です。
ストーリーテリングを活用した動画は“感情に訴えかける”点が特徴で、印象に残りやすいことから、ブランドイメージの長期的な定着に寄与します。
広告プロモーション：プラットフォームとターゲットに最適化する
動画広告の目的は、“伝える”だけでなく“動かす”こと。視聴者の心を掴み、商品購入や問い合わせなど具体的なアクションに導くためには、配信媒体やターゲットに合わせた設計が必要です。
プレゼン用の丁寧な説明動画から、SNS広告用のインパクト重視の短尺動画まで、使用シーンによって最適な構成・テンポ・演出が異なります。特に、視聴者に刺さるメッセージ設計とCTA（Call to Action）の導入が効果を左右します。
このように、SNS運用から採用・ブランディング・広告まで、企業の目的に応じて最適な動画制作のアプローチは異なります。目的を明確にし、それに合った動画スタイル・演出・配信設計を行うことで、企業メッセージが「伝わる」から「届く」へと進化します。
以上のように、企業が動画を活用する方法は多岐にわたります。SNS運用から採用活動、ブランディング、広告まで、目的に応じて動画のスタイルや演出を工夫し、効果的にターゲットへ訴求しましょう。綿密な企画と運用によって、動画は商品・サービスの魅力のみならず企業の想いも伝える手段となります。
動画制作のプロセスと撮影の基礎：成功を左右する3つのステップ
成果の出る動画には、共通して明確な戦略と緻密な制作プロセスがあります。「ただ撮る」ではなく、「目的に合わせて企画・撮影・編集する」ことが鍵です。ここでは、動画制作における3つの基本ステップと、それぞれで押さえるべきポイントを解説します。
1. 企画フェーズ：目的を明確にし、ストーリーボードを作成
動画制作は、企画段階で8割が決まると言っても過言ではありません。目的やターゲットを明確にし、シナリオ・構成をしっかり練ることで、無駄のない撮影と効果的なアウトプットが可能になります。
2. 撮影フェーズ：品質を左右する準備と現場設計
撮影では、事前の段取りと現場対応力が動画のクオリティに直結します。特にSNS向け動画では、「生活感」や「リアルさ」も重要な演出要素。自然体な撮影が求められます。
3. 編集フェーズ：素材を組み合わせ、わかりやすい映像へ
最後の編集フェーズでは、撮影した素材を組み合わせ、テロップやBGM、エフェクトなどを加えて視覚的にわかりやすい動画に仕上げます。編集ソフトを活用し、ターゲットや使用媒体に合わせて尺や演出を調整しましょう。
この編集作業で、企画段階で描いたイメージを具体化し、完成度を高めることができます。視聴者の反応を意識したシーン構成やテロップの打ち方など、細部までこだわることで動画の品質は格段に向上します。
動画活用のメリットとデメリット：効果的に運用するためのポイント
動画は、SNSやWebでの拡散力・情報伝達力が非常に高いことから、多くの企業がマーケティング施策として導入を進めています。
ただし、成果を得るには一定の制作リソースやノウハウが求められるため、導入前にメリットと課題を正しく理解することが重要です。ここでは、動画活用におけるメリット・デメリットと、その対策について詳しく解説します。
動画を活用するメリット
動画がマーケティング施策として注目されるのは、「伝わる力」と「拡がる力」を兼ね備えているからです。視覚と聴覚を同時に使って情報を届けられるため、他のメディアでは難しい表現もスムーズに伝えることができます。
中でも、ブランドの世界観を伝えるブランディング動画や、商品理解を深めるストーリー性のある動画は、企業イメージの向上や購買意欲の喚起に大きく貢献します。
動画活用時に注意すべきデメリットと対策
一方、動画には以下のような課題やデメリットがあります。しかし、これらは事前の戦略設計と体制づくりによって十分にカバー可能です。
主な対策例
このように、動画施策には一時的なハードルこそあるものの、適切な運用体制と戦略設計を整えることで、大きな成果につなげることができます。目的に応じた活用法と実行可能な体制づくりが、動画マーケティング成功のカギとなります。
CREAVEの動画制作事例と成功ポイント：SNSや広告への展開実績
CREAVEでは、動画の企画・撮影・編集・納品までをワンストップで対応し、企業ごとの目的や課題に寄り添った動画制作を提供しています。
SNS運用や広告活用を見据えた柔軟なクリエイティブ展開が特長で、幅広い業種・用途に対応した実績があります。
動画制作事例：SNSでの反響と成果につながる動画
CREAVEが手掛ける動画は、美容・食品・ファッション・観光地など多岐にわたります。また、SNS映えを意識した短尺コンテンツや、商品やブランドの価値を端的に伝える紹介動画など、多様なフォーマットに対応。ターゲット層・使用プラットフォームに応じて構成や演出を最適化しています。
このように、商品特性やブランドトーンを理解した上での制作を徹底することで、クオリティと成果の両立を実現しています。
SNS向け商品撮影プラン：自然な世界観で「共感」を引き出す
CREAVEが提供する「SNS向け商品撮影プラン」では、広告っぽくない“日常に馴染む”ビジュアルを大切にし、自然な雰囲気の写真・動画をプロのクリエイターが制作します。ユーザーの共感や保存につながるコンテンツ設計が強みです。
「どんな映像や写真が合うかイメージが湧かない」「社内に制作リソースがない」という方も、ぜひお気軽にご相談ください。
業種・商材に合わせて最適なプランをご提案します。
まとめ：動画活用で企業の可能性を広げる
動画は、SNSや広告施策にとどまらず、採用・ブランディングなど多様な目的に対応できる汎用性の高いマーケティング手法です。本記事では、動画活用の意義や活用方法、制作プロセス、成功事例までを体系的に解説しました。
動画は、企業が伝えたいメッセージを“わかりやすく・印象深く・感情的に届ける”ための強力なツールです。
目的やターゲットに合わせた戦略設計とクリエイティブがあれば、ブランド認知の向上・売上拡大・ファンの獲得といった多くの成果が期待できます。
「どんな動画が自社に合うのか？」「何から始めればいいかわからない」という方も、まずは実績事例を参考にしながら一歩を踏み出してみてください。
CREAVEでは、目的に応じた企画からSNSでの運用を見据えた動画制作までを、ワンストップでサポートしています。
動画を、企業の「伝わらない」を「伝わる」に変える起点として、今こそマーケティング施策に取り入れてみてはいかがでしょうか。
この記事を書いた人
株式会社CREAVE セールスマーケチーム
SNSに関する有益な情報をお届けするチームです。主に、メルマガ、セミナー、お役立ち資料、コラム記事などを担当しています。