絆創膏のコンシューマー向け販売開始に伴い、市場での認知拡大・購買促進を目的として、静止画・動画を含むクリエイティブ制作のご支援・広告運用・CM動画制作をご支援いたしました。
ご支援概要
| 商品 | 絆創膏ブランド ハイドロ ジェントルエイド◊ オプサイト◊ ポスト-オプ |
| 目的 | コンシューマー向け販売開始に伴う、 新商品の認知拡大、店舗・EC購買促進・勝ちパターン明確化。 |
| ご支援内容 | ・プロモーション戦略設計 ・広告配信（Youtube,Instagram)・静止画/動画クリエイティブ制作 ・CM動画制作 |
| 成果 | ・勝ちパターンの明確化 ・広告効果(CPC)が平均と比べて5倍に！ ※以下平均比較 Instagram ：平均CPC ¥50〜¥200・Youtube：平均CPC：¥70との比較 |
ご支援詳細
プロモーション戦略
ユーザーそれぞれに「個別具体の悩み」が発生したタイミングで真っ先に自社ブランドが想起される状態（＝メンタルアベイラビリティの強化によるマインドシェアの獲得）を、SNS広告を通じて目指しました。
マインドシェアを高めるためには、以下のように数々あるSNSコンテンツの中から発信するコンテンツがターゲットにとって関係のある情報になれるかがもっとも重要です。
- 自分自身が楽しめる、参加・共感できる情報を発信しているアカウント
- 自分の課題を解決してくれる、自分向けの情報と認識されるアカウント
- 友達から紹介されたブランド・サービス
そのため、ソーシャルリスニング(※参照）を通して、狙える市場・狙えない市場、顧客ニーズなどを明確にし、クリエイティブ制作・広告配信を実施致しました。
クリエイティブ制作
ソーシャルリスニング結果や、シーズナリティを考慮し、ターゲットが自分ごと化しやすい訴求点・表現でクリエイティブ制作の上、Youtube・Instagram広告にて配信いたしました。
【広告配信用静止画クリエイティブ】
【広告配信用動画クリエイティブ】
※クリックで動画視聴可能
【CM動画制作】
商品認知最大化を目的として、商品訴求内容・ターゲット・商品コンセプトなどをヒアリングの上、ターゲットに合わせた商品の独自性が伝わる・パッケージが認知できるCM動画を制作いたしました。
※クリックで動画視聴可能
ご支援成果
一般的な広告平均値※と比較して、CPCが最大1/5で獲得。
効率良く、商品認知・興味関心を獲得でき、ECサイトへのトラフィック送客を実現。
※Instagram ：平均CPC ¥50〜¥200・Youtube：平均CPC：¥70との比較
また、日々のPDCA改善により、媒体毎の役割や特性明確化しました。
ご担当者様のお声
一般消費者向けの新発売にあたり、初期認知の獲得に大きな不安を抱えていましたが、ソーシャルリスニングを基にした的確なブランドポジショニングと、媒体ごとの最新トレンドを踏まえた多角的な訴求軸のクリエイティブ制作をご支援いただきました。
また、状況に応じた適切なターゲティング設計や運用面でのサポートにより、想定以上の成果を上げることができました。
