インターネットとSNSの浸透により、私たちは日々、膨大な数の広告にさらされています。しかしその一方で、「広告はすぐスキップする」「露骨な宣伝には疲れている」といった声も多く、ユーザーの広告離れは加速しています。 こうした背景の中で、いま注目を集めているのが、物語の中に商品やサービスを自然に組み込む ショートドラマ という新たなマーケティング手法です。

縦型・短尺の動画はスマホとの相性がよく、ユーザーの視聴ハードルも低いため、広告感を出さずに商品の魅力を伝えるのに最適です。SNSでの拡散力も高く、「広告」ではなく「エンタメ」として受け取られることで、ブランドへの好感度やエンゲージメントを高めることが可能になります。

本記事では、この ショートドラママーケティング がなぜ今選ばれているのか、そのメリットや成功のポイントを事例とともに詳しく解説していきます。

■ この記事でわかること

  • ショートドラママーケティングが注目される理由
  • ショートドラマを活用したマーケティングのメリット
  • ショートドラマ制作の成功と失敗から学べるポイント
  • CREAVEのショートドラママーケティングプランの特徴と強み

ショートドラマが注目される理由

ショートドラマは、ただのエンタメ動画ではなく、今や企業がSNSで商品やブランドの魅力を伝える手段として注目を集めています。特にスマホ時代にマッチした「短尺×縦型」のコンテンツは、広告感を抑えつつ、多くの人に届きやすいという強みがあります。ここでは、ショートドラマが選ばれている理由を3つの視点から解説します。

スマホ時代の視聴スタイルにマッチ

現代のユーザーは、長時間の動画視聴に時間を割くよりも、短時間で楽しめるコンテンツを求める傾向が強まっています。特にZ世代を中心に、1〜3分で完結する 短尺・縦型動画 への需要が急増。TikTokやYouTubeショート、Instagramリールなどの普及も相まって、短時間でストーリーが完結するショートドラマは、視聴完了率が高く、コンテンツ接触率も伸びやすい形式です。

また、短尺であることは拡散性にも直結します。SNSのアルゴリズムとの相性が良いため、限られた予算でも高いインプレッションを獲得でき、広告効果の最大化を狙う企業にとってはROIの観点からも優れた選択肢となります。

広告ストレスの高まりと自然な訴求へのシフト

オンライン広告、SNS広告、バナー広告などが日常にあふれる今、視聴者は押しつけがましい広告に対して敏感になっています。「広告はすぐスキップされる」という状況下で、企業やブランドはより自然に商品を見せる工夫が求められています。

商品を自然に登場させるショートドラマなら、視聴者に“広告を見せられている”と感じさせずに物語として楽しんでもらうことが可能です。ストーリーを堪能しているうちに商品・サービスが頭に残るので、従来型の広告よりも抵抗感が少なく、むしろブランド好感度を高める効果が期待できます。

SNSでの拡散とバイラル効果

短尺動画はSNSでのシェアがしやすく、共感や驚き、笑いといった感情を揺さぶる要素があれば、一気にユーザー同士が自発的にシェアし合い、連鎖的に情報が広がる、いわゆるバイラル拡散を引き起こす可能性があります。特にTikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどは、アルゴリズムの仕組みで面白いコンテンツが爆発的におすすめ表示されるため、企業が狙ったターゲット以外の層にも届きやすいのが特徴です。

「続きをもっと見たい」「友人に教えたい」と思わせるドラマ性と話題性を兼ね備えることで、ユーザー自身が自主的に拡散してくれる促進効果も狙えます。短時間で認知度を上げるには、ショートドラマ形式が大変有効です。

ショートドラママーケティングのメリット

ショートドラマを活用したマーケティングには、従来の広告とは異なる多くの利点があります。視聴者の自然な行動の中に溶け込み、好印象を与えながらブランドを印象づけることができる点が特徴です。ここでは、企業がショートドラマを導入することで得られる代表的な3つのメリットを解説します。

自然な商品露出で広告感をゼロに

ユーザーの「広告は見たくない」という心理を回避するうえで、物語に商品をさりげなく溶け込ませるショートドラマは最適です。背景に商品がある、登場人物があたりまえに使っているといった形で“気づいたら商品を認識していた”という理想的な状況を作りやすくなります。

押しつけられるのではなく、「自然と目に入る」ことで生まれる好印象は、従来の広告手法では得にくいメリットの一つ。視聴者はコンテンツとしてドラマを楽しんでいるため、ネガティブな印象を持たれずにブランドイメージをアップできるのが大きな強みです。

ストーリーテリングによるブランド好感度アップ

物語には人を引き込む力があります。感動したり笑ったり、登場人物の成長に共感したりする体験をした後は、その物語に登場するブランドに対してポジティブな感情を抱きやすくなります。言い換えれば、商品スペックではなく「ストーリーの一部」として体験することで、より深い印象が刻まれるのです。

Z世代など若年層をはじめ、「このブランドは自分に合いそう」「この世界観が好き」と思ってもらうことが商品購入につながるケースも増えています。ショートドラマは、感情や世界観に訴求しやすい表現方法として、ブランドの好感度アップに非常に有効です。

短時間での強いインパクトと高い完視聴率

ショートドラマの多くは1〜3分という短い尺で、テンポが良く、視聴者の離脱が少ないという特性があります。スマホでの視聴にも適しており、日常の“すきま時間”にスッと入り込めるのが魅力です。

また、限られた時間の中で完結させる必要があるからこそ、構成はシンプルで無駄がなく、内容の濃いストーリーを届けることができます。

「短尺でも、印象に残る」ことがショートドラマの強みであり、広告やLPでは伝えきれないブランドの“想い”を、物語として届けることで、深い共感や記憶に残る体験を創出できます。

成功と失敗から学ぶ制作ポイント

ショートドラマをただ「バズらせる」だけでは、マーケティングの目的は達成できません。最終的に売上や認知度向上にどうつなげるかを見据えて、計画的に設計することが重要です。ここでは、制作時に意識しておきたい3つのポイントをご紹介します。

バズだけで終わらせないビジネスゴールを設定

ショートドラマがSNSやネット上で急激に話題になり、バズって再生数が大きく伸びても、売上増やブランド認知向上に結びつかなければ本末転倒です。制作時には「どんなユーザーにどういう行動を起こしてほしいのか」を明確にし、そのためのストーリー構成や仕掛けを作り込む必要があります。

たとえば、ドラマを見終わった後にアクセスしてもらうWebページの案内や、キャンペーン情報との連動など、次のアクションを促す導線を設計しておくことで、バズを売上や認知拡大につなげる可能性が高まります。

広告色を出しすぎないストーリーづくり

ショートドラマの魅力は、あくまで“物語”であること。商品やサービスを伝える目的があるとしても、広告っぽさが前面に出るとユーザーの興味は一気に離れてしまいます。

自然な演出の中でブランドが存在する世界観を作ることで、視聴者は「宣伝されている」のではなく、「共感できる物語を楽しんだ結果、商品が印象に残った」と感じるようになります。押しつけずに届けるストーリー設計が、好意的な反応を得る鍵です。

共感を呼ぶテーマの設定

ショートドラマは尺が短いため、“共感されるかどうか”が視聴の継続やシェアに直結します。だからこそ、テーマ選びが非常に重要です。

多くの人が経験するような「恋愛のすれ違い」「就活の焦り」「親との関係性」など、リアルな感情を描ける題材は強い共感を生み出します。さらに、ターゲット層のペルソナに基づいて「あるある」と感じてもらえる演出を入れることで、視聴者との心理的距離を縮め、自然な商品訴求につなげることができます。

ショートドラマ活用の可能性を広げるアイデア

ショートドラマは、それ自体で完結させるだけでなく、他の施策と組み合わせることでさらなる相乗効果を狙えます。以下にいくつかのアイデアをご紹介します。

  • SNSキャンペーンとの連動：ショートドラマを公開し、ハッシュタグ企画やプレゼントキャンペーンを同時に実施。視聴者の感想やリアクションをSNSで集め、拡散を促進します。
  • インフルエンサーとのコラボ：キャスティングや脚本監修に人気インフルエンサーを起用し、初動の拡散力を高めます。ファンコミュニティを取り込み、ドラマが話題化するきっかけを作ることもできます。
  • UGC（ユーザー生成コンテンツ）を誘発：ドラマの続編やスピンオフをユーザーに作ってもらう企画を設けるなど、視聴者が二次創作を楽しめる場を提供。自然発生的なバイラルを狙います。
  • 多言語対応・海外展開：字幕や吹き替えを用意して海外ユーザーにもアプローチ。世界的なSNSで公開すれば、グローバル認知の拡大につながる場合もあります。

ショートドラマ制作時に押さえておきたいポイント

ショートドラマを成功させるには、ただ魅力的な映像を作ればいいというわけではありません。戦略的な設計・企画・制作のすべてが連動してこそ、効果的なプロモーションにつながります。ここでは、制作時に意識すべき重要なポイントをご紹介します。

ターゲットとペルソナの明確化

「誰に届けたいのか」が曖昧なままでは、メッセージがぼやけてしまい、視聴者の心には届きません。だからこそ、ターゲット層とその具体的な人物像（ペルソナ）を明確に設定することが大切です。

たとえば「20代後半の働く女性」「育児中のママ」「初めて転職を考える若手社会人」など、視聴者のライフスタイルや悩みを具体的に想定することで、共感を呼ぶストーリーが描きやすくなり、自然と商品やブランドのメッセージも伝わりやすくなります。

短い中でもストーリーテリングを完結させる

数分以内で視聴者の心を動かすには、起承転結やフックをコンパクトにまとめつつ、キャラクターや世界観を簡潔に提示する必要があります。冒頭数秒で興味を引く演出を入れ、中盤でドラマを盛り上げ、ラストで印象的な結末を迎える──このメリハリがしっかりしているほど、短い時間でもストーリーにのめりこみやすくなります。

撮影・編集のプロセスを最適化

短尺動画だからこそ、撮影スケジュールや編集の段取りはスピーディーかつ効率的に行う必要があります。シーン数をしぼったり、ロケ地を最小限に抑えたりしながら、照明やカメラワークを工夫することで、時間とコストをかけずに映像クオリティを高めることが可能です。編集段階でも、テンポの良いカット割りやテロップの入れ方などによって、視聴者の興味を切らさない演出が求められます。

配信プラットフォームの特性を把握

YouTubeショート、TikTok、Instagramリールなど、それぞれのプラットフォームではユーザー属性や好まれる演出が異なります。縦型動画としてアップする際の最適な解像度・アスペクト比、字幕の位置や大きさ、BGMやエフェクトの使い方も考慮しましょう。ターゲットが集まるプラットフォームを中心に戦略を立てると、より効果的にリーチできます。

CREAVEのショートドラママーケティングプランの特徴

CREAVEでは、企業のビジネスゴールにしっかりと寄り添いながら、「広告感ゼロ」を追求したショートドラマを一気通貫で企画・制作・配信・効果測定まで支援しています。バズだけで終わらせず、成果に結びつく動画マーケティングを目指したい企業様に最適なプランをご用意しています。

“広告感ゼロ”を追求

CREAVEでは、視聴者が違和感なく動画を楽しめるよう、ストーリーに商品を自然に溶け込ませる演出を得意としています。たとえば、商品がさりげなく背景に登場したり、キャラクターが日常的に使用するシーンを通じてブランドを印象づけるといった工夫を行っています。

こうした手法によって「広告を見せられている」という印象を排除し、ストーリーに没入しているうちにブランド認知が高まるという理想的な体験へとつなげています。

コストとクオリティのバランスを重視

「動画制作は高コスト」というイメージをお持ちの企業も多いかもしれませんが、CREAVEでは効率的な撮影・編集フローを確立し、費用対効果を高める取り組みを続けています。企画・脚本・撮影・編集・配信までをワンストップで行える体制があるため、複数の外部業者を手配する手間やコストを削減できるのです。

もちろん、予算に応じて柔軟なプラン提案も可能です。「まずは少ない予算で試してみたい」「SNS拡散メインで作ってほしい」など、さまざまなニーズに応じた制作体制を整えています。

これまでの実績による安心感

CREAVEは、これまで300社以上、500本以上のSNSマーケティングを手がけてきた実績を有し、アルコール飲料や美容、教育、BtoBなど多種多様な企業やブランドのマーケティング課題を解決してきました。経験豊富なディレクターやクリエイターが在籍しているため、業界やターゲット特性に合わせた最適な脚本や演出をご提案できます。

「Z世代向けにおしゃれな世界観を出したい」「BtoB企業として信頼感を重視したい」「通販サイトの売上を伸ばしたい」など、目的とターゲットに応じた最適解を見つけ出すスキルがある点は、CREAVEに依頼する大きなメリットです。

効果測定と改善サイクル

ショートドラマを公開した後は、視聴回数やエンゲージメント率、コンバージョンなどの指標を解析し、次回施策に活かすことが重要です。CREAVEでは、動画公開後のパフォーマンス分析やSNSでのリアクションの収集もサポートし、PDCAサイクルを回す体制を整えています。

「どんな層がどのくらい視聴しているか」「どこで離脱が多いか」「SNSでの評価やコメント内容はどうか」といったデータを踏まえ、より効果的なクリエイティブや配信戦略を次のプロジェクトに反映しましょう。単発の取り組みで終わらず、継続的にブランド価値を高める運用が目指すべきところです。

まとめ

ショートドラマは、短い尺の中にストーリー性と商品訴求を融合させた現代的なマーケティング手法です。広告感ゼロともいえる自然なアプローチで視聴者を魅了し、ブランドへの好感度を高めながらSNS拡散によるバイラルを狙うことも可能です。

ただし、“短尺だからこそ”視聴者の興味を逃さない脚本構成や、ターゲットに刺さるテーマ選び、さりげない商品演出が求められます。バズるだけでなく、ビジネスゴールにつなげるシナリオを描くことが成否を分けるポイントです。CREAVEでは、累計300社・500本以上のショート動画制作実績とノウハウをもとに、貴社のショートドラマ施策を成功へ導くお手伝いをいたします。

ショートドラマを活用したマーケティングについてさらに詳しく知りたい方は、以下のボタンからサービス資料をご覧ください。具体的な活用事例や効果測定の手法、制作プロセスと費用感などを詳細にまとめています。社内の検討資料として、または他部署・上層部へのプレゼン資料としても役立つ内容ですので、ぜひダウンロードのうえご活用ください。

また、導入に関するご相談やお見積もりのご依頼なども随時承っておりますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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この記事を書いた人

株式会社CREAVE セールスマーケチーム
SNSに関する有益な情報をお届けするチームです。主に、メルマガ、セミナー、お役立ち資料、コラム記事などを担当しています。