SNSマーケティングにおいて課題を抱える企業は多いですが、その解決策として注目を集めているのがショートドラマです。この記事では、Z世代を惹きつけるショートドラマの特徴と、企業がショートドラマを活用する背景について解説します。
さらに、実際にショートドラマを使った集客に成功している事例も紹介します。ショートドラマを効果的に活用すれば、旧来の広告に抵抗感を持つ若い世代にも自然に訴求することができるでしょう。
■ 目次
- ショートドラマとは？
- SNSプラットフォームでの展開
- ショートドラマ市場の動向
- 中国市場の現状と将来予測
- グローバル市場の拡大見通し
- ショートドラマがZ世代を惹きつける理由
- 広告感の少ない自然な訴求の重要性
- Z世代の視聴傾向とショートドラマの適合性
- 共感を呼ぶストーリー性の効果
- 企業によるショートドラマ活用の背景と留意点
- 従来の広告手法の衰退
- ビジネスゴールとの連動
- CREAVEのショートドラマ制作プラン
- CREAVEのショートドラマ制作が選ばれる理由
- 充実したサポート内容
- マーケティング視点の企画×クリエイティブ力
- まとめ
ショートドラマとは？
近年、人気急上昇中のショートドラマとは一体どのようなコンテンツなのでしょうか。はじめにその特徴について詳しく解説します。
ショートドラマとは、スマートフォン向けの縦型フォーマットで制作された、1〜3分程度の短尺ドラマのことを指します。通常、1タイトルあたり2〜3話程度の構成が一般的です。
従来のドラマと比較すると、ショートドラマは非常にコンパクトな作りが特徴です。限られた時間の中で視聴者の興味を引き付け、ストーリーを展開していく必要があるため、各話の内容は凝縮され、テンポの良い展開が求められます。
SNSプラットフォームでの展開
ショートドラマが注目を集めている背景には、SNSプラットフォームの発展があります。ここでは、ショートドラマがどのようにSNS上で展開されているのか見ていきましょう。
現在、ショートドラマは主にTikTok、Instagram、YouTubeなどのSNSプラットフォーム上で公開・拡散されています。これらのプラットフォームでは、短尺の動画コンテンツが好まれる傾向にあり、ショートドラマの形式と非常に相性が良いのです。
この他にも新興のプラットフォームが続々と登場しており、様々なサービスがしのぎを削っている状況です。この市場は、デジタルネイティブ世代が消費者の中心になることで、さらなる発展が見込まれており、新世代の集客チャネルとしてメーカーや小売業からの注目度も高まっています。
また、ショートドラマの短いフォーマットと高いエンターテインメント性は、SNS上での共有を促進しバイラル効果が特に期待できます。バイラル効果とは、口コミや共有機能を通じて連鎖的に商品やコンテンツが拡散していくことです。
ショートドラマ市場の動向
ショートドラマの市場は、国内外で市場が急速に拡大しており、多くの企業がマーケティング施策としてショートドラマを活用し始めています。
中国市場の現状と将来予測
中国のショートドラマ市場は、世界で最も成熟した市場の一つです。2023年の経済規模は約7,800億円に達し、100社以上のショートドラマプラットフォームが競合しています。今後も市場の拡大が見込まれており、2027年には2兆円規模に達すると予測されています。
グローバル市場の拡大見通し
世界全体でみると、ショートドラマ市場はまだ黎明期にあります。現在の市場規模は約300億円ですが、今後、中国市場と同様に急速な拡大が見込まれています。特に、スマートフォンの普及率が高く、若年層の人口が多いアジアの新興国での成長が期待されています。
ショートドラマがZ世代を惹きつける理由
ショートドラマは、企業のマーケティング活動においても効果的な手段として活用されています。ここでは、ショートドラマの強みと特色について詳しく見ていきましょう。
広告感の少ない自然な訴求の重要性
Z世代を中心とする若年層は、従来型の広告に対して抵抗感を持つ傾向にあります。ヤフーの調査によると、広告に「強いストレス」や「ややストレス」を感じる人が7割以上にのぼっています。そのため、ショートドラマでは、広告感の少ない自然な訴求が重要となります。
プロダクトプレイスメントは、その効果的な手法の一つです。プロダクトプレイスメントとは、作品の中で自然に実在する企業や商品の名前を露出させ、ユーザーの認知獲得を狙う広告手法です。映画やドラマの中で自然に商品を露出することで、視聴者に押し売り感を与えることなく、認知度拡大や好意度醸成を実現できます。例えば、SHARPのロボホンが「逃げるは恥だが役に立つ」という人気ドラマで象徴的なシーンで活用されたことで話題となりました。
若年層の視聴傾向とショートドラマの適合性
スマホとタイパ重視のライフスタイルが当たり前になったことで、多くの若者はスキマ時間を活用して動画コンテンツを視聴する傾向にあります。1〜3分という短い尺のショートドラマは、この視聴傾向に適合しています。また、SNSでの拡散性が高いことも特徴です。
アルゴリズムによって、興味関心の高いユーザーに効果的に届けられるため、高いエンゲージメント率が期待できます。ショートドラマ専用アプリの中には、SNS総再生数が9億回を超えるものもあり、多くのユーザーから支持を集めていることが伺えます。
共感を呼ぶストーリー性の効果
ショートドラマは、短い尺の中で視聴者の興味を引くストーリー展開が求められます。同時に、共感を呼ぶストーリー性も重要な要素です。リアルな感動を呼び起こすことで、視聴者との強い結びつきを生み出すことができます。
例えば、株式会社CREAVEが制作したパナソニックホールディングス様のロボット製品「NICOBO」を題材としたショートドラマでは、スタートアップ企業でのNICOBO利用シーンを描写することで、共感を呼ぶストーリー展開を実現しました。結果、公開1週間でSNS総再生回数70万回を突破する効果を上げています。
企業によるショートドラマ活用の背景と留意点
スマートフォンの普及により、人々のメディア消費行動は大きく変化しています。特に、Z世代と呼ばれる若年層は、短尺のコンテンツをスマートフォンで視聴する傾向が強いことが知られています。
企業がユーザーに対して効果的にメッセージを伝達するためには、彼らの嗜好に合った形式で情報を提供しなければなりません。
従来の広告手法の衰退
企業からの一方的な広告への忌避や継続的な視聴を必要とするコンテンツを避ける傾向も、ショートドラマの人気を後押ししていると見られています。
ビジネスゴールとの連動
ただし、ショートドラマをマーケティングに活用する上では、ビジネスゴールとの連動が重要である点に留意が必要です。単にバズるだけでは意味がなく、サービスの認知度向上や売上増加などの具体的な目標達成につなげることが求められます。
過去には、ドラマ自体の視聴回数は伸びたものの、サービスの認知度向上やビジネスゴールに結びつかなかったケースや、逆にサービスの訴求を強めすぎて広告色が強くなり、ドラマ自体がバズらなかったケースなどの失敗例もあります。ショートドラマの企画・制作にあたっては、こうしたリスクや最終的なゴールを十分に考慮する必要があるでしょう。
CREAVEのショートドラマ制作プラン
CREAVEのショートドラマ制作プランとは、貴社の商品やサービスが登場する、1話3分程のオリジナルショートドラマの企画・制作・効果測定までを一気通貫で支援するサービスです。ビジネスゴールやSNS戦略の全体設計をふまえた企画・提案をいたします。
CREAVEでは、企業のブランド価値を高めながら、確実な拡散力を実現するショートドラマ制作プランの提供を開始しました。従来型のSNS施策とは一線を画す、新しいアプローチをご提案します。
CREAVEのショートドラマ制作が選ばれる理由
SNSマーケティングやショート動画制作における豊富な実績
toC商材を持つ企業様を中心に、SNSマーケティングの領域で幅広く支援実績がございます。支援企業数は累計300社以上。ショート動画の制作実績は500本以上。これまで培ってきたSNSマーケティングにおける知見やノウハウを駆使して、SNS上でバズを生み出すショートドラマ制作を実現します。
ショートドラマ制作に特化したプロフェッショナルな体制
ショートドラマ制作では、冒頭でユーザーを惹きつける構成や、ストーリーの明確さ、効率的な制作プロセス、SNSならクリエイティブな表現方法など、ショートドラマならではの重要なポイントが沢山あります。ショートドラマ制作に強みや実績を持つプロフェッショナルなメンバーで体制を構築することによって、最低限のコストで再現性高く、質の高いショートドラマ制作を実現します。
35万人のクリエイターが集うクリエイタープラットフォームを運営
写真撮影や動画制作が好きな、SNS感度の高いクリエイターが集まる「Snapmart」というアプリを運営しており、累計登録者数は35万人を超えております。撮影・企画・制作・発信の過程で様々なクリエイターを巻き込むことにより、リアルなユーザーの共感・感動を呼ぶ作品作りを実現します。
CREAVEのマーケティング視点の企画×クリエイティブ力
企業ドラマ制作において、陥りがちな失敗として以下が挙げられます。
ただバズっただけ
- ドラマ自体のリーチは伸びても、サービスの認知度向上やビジネスゴールに結びついていない。
バズらない
- 作品中でサービスの訴求を強めすぎた結果、広告色が強くなりドラマ自体のリーチが伸びづらい。
CREAVEでは、マーケティング視点の企画×クリエイティブ力で「商品訴求」と「バズ」の両立を実現します。
充実したサポート内容
企画から制作、効果測定まで、包括的なサポートを提供します。各フェーズでの具体的な支援内容は以下の通りです。
全体設計フェーズ
- SNSマーケティング戦略
- ショートドラマの位置付け明確化
- 他施策との連動設計
制作フェーズ
- ターゲット分析に基づく企画立案
- プロフェッショナルによる脚本制作
- 最適なキャスティング
運用フェーズ
- 効果的な配信戦略の実施
- データに基づく改善提案
- 詳細なレポーティング
まとめ
ショートドラマは、Z世代を中心に人気を集めるSNS向けの短尺動画コンテンツです。企業が相次いでショートドラマを活用する背景には、メディア消費行動の変化や、従来の広告手法への抵抗感の高まりがあります。プロダクトプレイスメントの手法を用いることで、自然な形で商品をアピールすることも可能です。
ただし、ショートドラマを制作する際は、ビジネスゴールとの連動が重要です。単なるバズだけでは意味がなく、サービスの認知度向上や売上増加などの具体的な目標達成につなげることが求められます。
CREAVEでは、ショートドラマの企画から制作、効果測定までを一貫して支援し、企業のマーケティング活動に貢献します。ショートドラマを使ったマーケティングを検討している方はお気軽にお問い合わせください。