企業がデジタルマーケティングにおいてSNSを活用する重要性はますます高まっていますが、特に注目されているのが「Instagram リール」の活用です。短時間で視覚的にインパクトを与え、手軽に情報を伝えることができるリールは、今や企業のブランド認知度向上や顧客とのエンゲージメント強化や広告制作に欠かせないツールとなっています。今回は、最新のMeta社Instagram公式の情報を交え、なぜ企業がInstagram リールを取り入れるべきなのか、そして実際にリールを活用して成功を収めた事例をご紹介します。
■ この記事でわかること
- 企業がInstagram リールを取り入れるべき理由
- CREAVEのショート動画制作プランの概要
- SNS広告でCPAが3分の1になった成功事例
■ 目次
■ 1. 企業がInstagram リールを取り入れるべき3つの理由
企業がリールを取り入れるべき3つの理由は以下の通りです。
理由①リールの視聴数が驚異的に伸び続けているから
リールは、Instagram全体の利用時間の約50%を占めるほど、ユーザーに強く支持されています。特に日本では、Z世代の97%が毎週動画コンテンツを視聴しており、そのうち64%がMeta上で視聴しているというデータがあります。リールは、今や企業が若年層の注目を集めるための最適なプラットフォームとなっています。
理由②Instagram上でブランドに対する会話が活発に行われているから
Instagramは、ユーザーがブランドについての会話を頻繁に行う場でもあります。最新のMeta日本法人のFacebook Japanが主催する、広告主やマーケターを対象としたイベント「House of Instagram Japan」の情報によると、53%のユーザーがクリエイターがリールで宣伝している商品を購入する可能性が高いと回答しています。これは、リールを活用することで、ユーザーの関心を引き、購買意欲を直接刺激できることを示しています。
理由③リールは購入につながりやすいから
また、リールを視聴したユーザーの79%が、その後製品やサービスを購入したというデータが示す通り、リールは購買行動に強く結びつくコンテンツです。短時間で魅力を伝え、購買意欲を喚起するリールは、売上を直接押し上げる強力なツールです。
このように、リールは視聴者の興味を引くだけでなく、購買行動に直結する力を持っています。企業がリールを取り入れることで、ターゲット層へのリーチを最大化し、売上の向上を図ることができるのです。さらにMeta社によると、リールは「Instagramにおいて視聴時間とエンゲージメントが急成長している、最も伸びているコンテンツフォーマットであり、今後もその成長が続く」と明言されています。短尺動画がユーザーに強く支持されている今、リールは企業が効率的にユーザーの目を引き、関心を集めるための最適なツールと言えます。
■ 2. Meta社が定義する良いリール動画とは
リール動画の成功は、クリエイティブの質にかかっています。Meta社のデータによると、ブランドの売上向上に貢献している要因の56%は、クリエイティブの質にあるとされています。クオリティの高いリール動画とは、オーディエンス目線で消費しやすく、視覚的に訴求力があるものです。
では、具体的に「良いクリエイティブ」とはどのようなものなのでしょうか？
1. シンプルで簡単に理解できる
視聴者は短時間で情報を処理したいと考えています。そのため、リール動画はシンプルで分かりやすい内容にすることが重要です。
2. 面白く、興味を惹きつける
リールは、ユーザーの指を止める力が求められます。面白さや驚き、ユーモアを取り入れることで、視聴者を引き込み、最後まで見てもらうことが可能です。
3. 自分にとって関連性が高く、共感を呼ぶ
視聴者が「自分ごと」と感じられるコンテンツは、より強い共感を呼びます。オーディエンスのニーズや関心に応えるリールは、ブランドへの信頼感を高めます。
クリエイターの影響力が拡大中
さらに、リール動画におけるクリエイターの影響力は無視できません。調査によると、18〜34歳の63%が「ブランドの声で聞くより、クリエイターからの情報の方が信頼できる」と答えています。また、71%のユーザーがクリエイターのコンテンツを見て購入を決めているというデータもあります。これは、クリエイターの発信が、ブランドメッセージの強力な伝達手段となっていることを示しています。
このように、クリエイティブの質とクリエイターの影響力が重要な時代には、CREAVEのショート動画制作プランがおすすめです。
■ 3. CREAVEのショート動画制作プランとは
生活者目線の商品訴求が得意なクリエイターに企画からお任せいただき、コストを抑えてショート動画を制作できるサービスです。納品する動画は、無期限に多用途で二次利用可能。公式SNSや広告など多用途にご利用いただけます。
◼︎プランの特徴
- 広告効果の高い動画を低コストで提供
- 1本4万円(税抜)で、生活者目線の商品訴求が得意なクリエイターに制作をお任せいただけます。CPAが大幅に改善した実績がございます。
- オンラインで完結！低工数・低コストを実現！
- 企業様は、訴求軸やレギュレーションを共有＋商品発送だけでOK。オンラインで完結し、低工数・低コストでの制作を実現します。
- 納品動画は、無期限で二次利用が可能！
- 納品する動画は使用媒体不問で、無期限に二次利用が可能です。また、編集前の素材納品もオプションで承っております。
◼︎ご利用の流れ
- ヒアリング
- 商品・サービスの概要と、訴求軸・レギュレーションをお伺いします。
- 制作チームアサイン
- 弊社が運営するプラットフォームSnapmartでクリエイターを募り、チームを編成します。
- 商品発送
- クリエイターへ商品を発送いただきます。
- 撮影〜制作・納品
- ご発注から4週間で納品します。
※ヒアリング時の内容を踏まえて、企画・制作はクリエイターにお任せするプランです。細かな構図やシーンの指定が必要な場合は、別プランをご用意しておりますので、お問い合わせください。
■ 4. 制作事例
では、実際にショート動画の制作事例をご紹介します。
広告CPAが約3分の1に！大阪ガス株式会社様 食品宅配サービス「FitDish」
大阪ガス株式会社様の食品宅配サービス「FitDish」では、『商品を注文〜商品到着、食卓に並べるまでをユーザー視点で撮影＆発信したい。FitDishが生活にあったらどんなに便利か、使用した際に感じた利点をご自身の言葉で発信してほしい。』といったご要望のもと、クリエイターによるショート動画の制作を行いました。
このようなクリエイターによるUGC動画は、生活者目線のため、親しみやすく共感しやすいこと、ユーザーにとってのメリットなどがリアルでわかりやすいことなどが強みとなっています。
また、クリエイターの撮影動画素材をSNS広告に活用したところ、広告CPAが以前の約3分の1となる効果も得られました。生活の中での使用の流れや使用シーンが想像しやすく、利便性がわかりやすいという、UGCならではのショート動画がコストを抑えて制作できるのがこのプランの魅力です。
■ 5. まとめ
今回ご紹介したMeta社が定義する「良いリール動画」と、その成功要因を踏まえたCREAVEのショート動画制作プラン、いかがでしたでしょうか？
質の高いクリエイティブと、信頼されるクリエイターの力をかけあわせることで、ブランドのメッセージをより効果的に伝え、売上向上につなげることができます。リールを最大限に活用し、視聴者の心をつかむコンテンツを作り上げることが、今後のマーケティング戦略の鍵となります。
CREAVEのアンバサダープランは、商品やサービスの撮影＆SNSでの発信を行うアンバサダーを募集し、企業独自のUGCを大量に生成できるプランです。SNSにおける認知拡大・商品PR、写真や動画素材・ユーザーの声収集、UGCの創出、キャンペーンの盛り上げ、来店促進に課題をお持ちの企業様におすすめのプランとなっております。まずはお気軽にお問い合わせください。